分類: 思考

猴子經濟學

改编自网络，原作者不详。

同一件商品，价格降一点点，我们就多买一点点；价格涨一点点，我们就少买一点点。直觉上，人们对相似的刺激应该做出相似的反应。然而，直觉有时却与事实相悖。某大学教授花了大量时间跟踪南加州鸡蛋销售的各个环节。在调研中，他发现人们对价格上涨非常敏感。当鸡蛋降价时（比如-5%），销售量会略微增加，但不多。而当鸡蛋涨价同样的幅度时（比如5%），销售量曲线陡然下降，其下降幅度足足达到了之前降价所带来的销售增幅的2.5倍！

同样的价格波动幅度，只因为方向不同，带来的反应便大相径庭。经济学家们早就发现，人类总是对觉察到的损失作出过度反应，损失的痛苦总比收获的快乐强烈得多。但究竟这种“损失厌恶”的原因为何？经济学家们只能摇头摊手，表示不知。

耶鲁大学研究灵长类的桑托斯教授（Laurie Santos）的一系列实验倒是为解答这个问题带来曙光。她以实验室中的僧帽猴为研究对象，教会了猴子使用金属代币来购买食物，然后开始严格控制实验设计，观察猴子在类似情境下做出的决策，她的研究被生动地称为“猴子经济学”（Monkeynomics）。

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